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品牌新中國

主流消費者:

藍領消費者讓我們進一步了解中國主流消費者這個概念.討論這個問題,似乎有悖定位理論強調的"細分"概念.我雖完全同意市場區分的營銷觀點(第二章專門討論"定位",第五章就利基市場和高檔品牌定位作獨特審視),但至少,我們可以對中…

金領,藍領及其他

小貼士:在職研究生在職研究生的學習相比較傳統研究生的學習,更加貼近企業的實際生產、經營情況。無論課程的設計和追求的結果與目前上海交大等知名高校推行的企業高管研修項目有異曲同工之處。沒有廣告媒體,商品無以被公眾知曉.同樣,…

廣告媒介

小貼士:銷售技巧和話術銷售技巧與話術應該結合企業產品或服務的實際情況進行針對性的設計和整理,尤為重要的是,應該更多的站在客戶需求的角度設計話術,而不是完全照本宣科的宣揚自身產品或服務的優勢。"廣告"在現代漢語中,是"向公…

導論 建構中國廣告

1979年,商業廣告回歸中華人民共和國.從此,一個稚嫩、蹣跚的行業,開始闊步向前,到2005年,業已實現總營業額180億美元,比前一年增長12%,占GDP(中國國內生產總值)的a78%,第三產業的1.92%(廣宣2006…

序言二——品牌新中國

我想撰寫一部有關當代中國廣告著述的欲望,始于1990年代后后期。當時我正在做另一個項目,偶然發現中國流行文化史上這一引人注目的現象:1988年左右,中國南、北方城市突然涌現許多多彩醒目的企業標識.那時,距"文革"之后商業…

序言——品牌新中國

這是一本值得細讀的關于中國廣告的書.我敬佩作者的學術精神和學術態度.本書對有關中國廣告業的發展、品牌、市場消費以及媒體研究的諸多資料進行了工作量很大的收集和梳理.在本書的每一個觀點背后,都有充分的數據和資料進行支持.而且…

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